文 | 长青研究社，作者 | 唐慧婕，编辑 | 汪照颖
"女儿，快！帮我抢刀郎演唱会的票！"
收到母亲这条微信时，小吕愣了好几秒。印象中从不追星的妈妈，怎么突然抢起了演唱会门票？
跟朋友一聊，小吕发现这并非个例。不少朋友都收到了父母类似的"求助信"。
一查才知道，刀郎 2024 年底北京五棵松体育馆的演唱会的火爆程度超乎想象，在演出之前，二级市场票价一度被炒至近 5 万元一张，一票难求。令人意外的是，走入现场，占据大半江山的观众，竟是中老年人。
扬子晚报的报道印证了这一观察，刀郎演唱会南京站的观众画像中，除了半数观众为 60 后、70 后外，80 后、90 后人群占比超 30%，95 后、00 后人群仅占 20%，多以中老年群体为主。
一向对明星兴致缺乏的叔叔阿姨们，为何愿意为一夜狂欢豪掷千金？
当听到他们眼含热泪，合唱起那些承载着回忆的老歌时，小吕瞬间明白了：这哪里是追星，分明是奔赴一场盛大的集体怀旧仪式，是压抑多年的热爱终于找到了出口，更是掷地有声地宣告着"我们中老年人，也要为自己的快乐买单！"
"一把年纪了还学年轻人赶时髦？""几千块够孙子买多少奶粉了？""几千块真不值！" ……
小吕妈妈将动态晒在网络上，收到了许多"不理解"的评论。小吕担忧之际，却看见妈妈霸气"回怼"："我还年轻，现在只为自己活！"
"为自己而活"，这句话从爸妈口中说出，沉甸甸地道出了情绪经济的意义：它不再只是年轻人解压的新方式，正成为银发族对抗孤独、重拾自我的新路径。
情绪经济，是一种由情绪消费驱动的新兴经济形态，以跨界融合、灵活多变为特征，被视为"悦己经济"的延伸，通过虚拟服务或产品满足心理需求，帮助消费者获得情感支持与心理补偿。
爆火的 Labubu、谷子，或是蓬勃发展的宠物经济，都诠释着这种新经济形态；这些看似不实用的消费却给人"收集它们让我有成就感""毛茸茸的很治愈"的情绪体验，让人更乐意为这种情绪买单。
《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》清晰地描绘了这种转变：消费者的购物动机中，"功能需要"以 55% 居首，但占据 42% 的"取悦自己 / 愉悦心情"和 36% 的"彰显品位 / 个性"强势崛起。其中"取悦自己 / 愉悦心情"同比 2021 年增长 9%。
报告同时指出，40.1% 的消费者在消费意愿度和偏好方面选择"快乐消费，为情绪价值 / 兴趣而消费"，意愿最高。
在新时代的消费者眼中，情感链接与精神愉悦正变得与"实用"同等重要。
不只是年轻人，中老年人同样"疯狂"于情绪经济，但他们的情绪经济，烙印着他们独特的人生阶段和情感需求，展现出不同于年轻人的画风。
大多数的他们不沉迷盲盒游戏，而热衷健康养生、社交陪伴、自我实现与怀旧消费。
可以留意一下，家里老人是不是悄悄买了线上课程？手机里是不是总播着老歌或刷着"土味"短剧？玄关是不是多了几瓶包装精美的保健品和按摩仪？
银发情绪经济，正无声无息地渗透进他们的日常，悄然开花。
艾媒咨询数据显示，2024 年中国情绪经济市场规模已达 2.3 万亿元，预计到 2029 年将突破 4.5 万亿元。老年群体是其中的重要力量。
坐拥 70% 以上中老年用户的微短剧市场爆发就是明证。《2024 年中国微短剧产业研究报告》显示 2024 年中国微短剧市场规模已攀升至 505 亿元，首次超过全年电影票房收入。
爆款中老年短剧如《闪婚老伴是豪门》在特定平台上的充值总额单部据称就超过 3000 万元，直观展现了中老年群体的强劲消费力。
来源：抖音 @团圆剧场
此外，2023 年老年人旅游市场规模突破 7500 亿元；国金证券预测 2025 年中国"陪伴经济"市场规模将突破 500 亿元。
这些惊人数字背后，是一群中老年人跨越时代的"重生"。
"前半生为家庭打拼，后半生为自己而活"，这句口号说出了中老年人的心声，也揭开了中老年人为"情绪经济"疯狂的原因。
截至 2024 年末，我国 60 岁以上的人口 3.1 亿人，占全国人口的 22%，人口老龄化程度继续加深。
这批以 60 后、70 后为主的"新老人"在青年时期正逢改革开放的浪潮，他们将青春与汗水奉献给了中国社会的发展；经过了多年的奋斗，现如今也享受到了时代的红利。
他们普遍教育程度更高，多数有房、退休金稳定，呈现出"高储蓄、低负债、强消费力"的特点。
根据马斯洛需求层次理论，爱与归属、尊重、自我实现的高级需要出现之前，必须先满足或部分满足低级需要。
退休金的保障，退休后更多的可支配时间，生理与安全的低级需要被满足，这群中老年人终于握紧了金钱与时间的双重"自主权"，开始追求起了高层次的需要。
而互联网的普及，又使他们的观念更新。主体意识觉醒，他们的消费行为，挣脱了"勤俭节约"的单一标签；跨越数字鸿沟、关注自我投资、追求社交关系与健康、期待个人价值提升、积极享受生活成了他们的新特征。
于是，"补偿性消费"的闸门被打开了。京东《2024 银发族消费报告》显示，2024 年 1 — 9 月，银发族线上消费的成交单量、用户数、金额较 2019 年同期分别增长了 238%、187%、105%，消费行为日益趋同于年轻人。
2019 年至 2023 年，我国银发经济市场规模达到 7 万亿元左右；复旦大学老龄研究院银发经济课题组预测，在人均消费水平中等增速的背景下，2035 年规模将达到 19.1 万亿元，到 2050 年，增加到 49.9 万亿元。
"钱不钱的无所谓，我开心就好了！" 62 岁的李爷爷说着，又充值了一集短剧。
然而，时代发展的科技进步除了让新老人"有钱又有闲"、观念更新之外，也带来了孤独。
"有时间陪孩子了，子女又都长大了；有钱旅游了，身体却吃不消了；住上高楼了，邻居却变成了陌生人。"李奶奶精心准备了一桌饭菜却不知找谁分享喜悦，一种孤独感涌上心头。
城镇化加速、家庭小型化、养老观念变迁 ……《中国老龄发展报告 2024：中国老年人心理健康状况》蓝皮书揭示，我国近四分之一的老年人有不同程度的孤独感受。
加上年龄增长带来的健康焦虑，情绪的缺口越来越难以填补；但最亲近的子女往往忙于生计，难以随时提供情感支持。
陪伴成了稀缺品，孤独焦虑成了时代病。于是，花钱买到的短暂的情绪价值，成了缓解孤独焦虑的"解药"；情绪经济令人趋之若鹜。
波士顿咨询的研究揭示：当消费者面对同质化产品时，73% 的决策依据来自品牌传递的情绪价值。
情绪经济并不是空穴来风，而是企业与品牌获得消费者青睐的法宝。
对于企业与品牌来说，为产品或服务注入更强的情绪价值，正成为品牌"内卷"的新方向，"小情绪蕴含大价值"已成为行业共识。
而在消费者眼中，他们的焦虑与孤独需要宣泄口，更青睐能提供丰富体验、满足深层需求的服务，企业和品牌提供的情绪价值恰好迎合了这一点。
唯有真正洞察并满足用户内心需求，才能赢得市场。情绪经济的底层逻辑听上去出乎意料的简单，在银发市场中实施起来却危机四伏。
长期在外工作的小赵终于得空回了家，发现一堆保健品堆在玄关，一问才知道，这些都是母亲高价买来的"宝贝"。
来源：海报新闻
仔细一看，却发现这些保健品的标识都不全。"你不在家时，是那个销售姑娘天天陪我聊天，教我玩手机，待我像亲妈一样，她怎么会骗我？这些药可有用了！"
小赵感到无奈，受过良好教育的母亲竟也中了招？她尝试告诉母亲这是保健品营销的手段，母亲却和她争辩。
冷静下来，她这才意识到，那些被号称有"神效"保健品只是"赠品"，母亲真正渴求的是那份被关心、被陪伴的感觉。
而这些本该由她来提供。
无良商家却钻入了情绪需求的空子，将"走心"变成了"套路"，也暴露出情绪经济在银发市场面临的尖锐挑战。
一方面当前情绪经济产品多聚焦年轻人，对银发族独特的情感需求理解不足。面对巨大的银发情绪消费蓝海，企业难以精准捕捉并提供真正契合需求的针对性服务，稍有不慎，就走上弯路。
另一方面，银发族的需求市场难以得到正视与肯定。中老年人也有追求快乐和潮流的权利，但一些打着"专为中老年人"旗号的品牌和企业却仍然崇尚老一套，拒绝创新；将中老年人视为"韭菜"，忽视中老年人变"潮"、变美的追求，否定他们的精神思想上的进步。
当银发为热爱付费，揭示着，中国新一代老人，正挣脱"生存型养老"桎梏，迈入追求精神富足的"价值型享老"。
我们需要明白，消费市场火爆的表象之下，潜藏着的是中老年人对抗衰老焦虑、填补情感空缺、重拾自我认同的情绪需求。
银发消费者的权益和需求需要更平等的视线，子女和社会也应该意识到自己身上的责任。
情绪经济或许能提供一个宣泄情绪的机会，缓解焦虑与孤独，但金钱买到的短暂快乐，"治标不治本"。
说到底，情绪经济其实就是"用心"的经济。
市场的未来，必然属于那些彻底摒弃"银发韭菜"的陈旧思维，能真正俯身倾听、理解并尊重中老年独特精神世界的创新者。
要是企业不再把"情绪价值"只当成挂在嘴边的营销幌子，或是薅用户羊毛的利器，真拿出实打实的诚意和真本事，读懂他们攒了半辈子的心愿、陪他们驱散心里的孤单、助他们保持对生活的热忱；这个市场才能真正跳出"野蛮掘金"的初级阶段，一步步走向更健康、更长久的发展。
这不仅仅是一门生意能做多大，更关乎我们整个社会，如何去回应一个越来越老龄化的时代里，最真切的情感需求：让每一个希望"老有所乐"的普通人，都能活得有尊严、有满足、有温暖的真实连接。
银发族追求热爱的浪潮已经到来。我们会把它引向何方？是成为滋养生命的清泉，还是沦为欺骗滋生的泥潭？
答案，取决于我们每一个人的选择。
为了开心花钱，从来不分什么年纪。但这份快乐能不能来得敞亮、兑得真心，真正考验的，正是整个社会的商业伦理和人文智慧。
参考资料：
1. 中国老龄，《老年人为什么需要情绪价值》，2024 年。
2. 央视网，《从"实用"到"治愈"，为"情绪价值"买单，值不值？》，2025 年。
3. 长青研究社，《每年 2000 万"新老人"入场，银发经济风口来了》，2025 年。
4. 没事少比比，《土味短剧一年烧掉 504 亿，到底是谁在买单？》，2025 年。
5. 零售圈，《6 亿人为何愿意花钱，为情绪买单》，2025 年。
6. 星航金研社，《银发经济：老龄化时代的万亿市场图景》，2025 年。
7. Vista 看天下，《"刀郎演唱会门票含金量胜过周杰伦"，最近帮爸妈抢到能吹一整年》，2024 年。
8. 最人物，《5 万买门票，中老年人挤爆刀郎演唱会》，2025 年。
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