正值世界杯开赛日，6月12日下午，百联西郊购物中心下沉式广场，一阵足球啦啦操的节拍率先点燃全场，“Football世界之巅嘉年华暨2026百联股份畅玩运动季”拉开帷幕。
这场为期近2个月的体育消费盛宴，深度绑定世界杯体育热点与上海之夏消费活力，通过“体育+娱乐+消费”模式，在6月12日至7月19日，以“2场夜经济嘉年华+3场官方赛事+N个国家队授权+N店联动”为核心亮点，为市民游客打造融合夜间市集、潮流电竞、全民运动与场景消费为一体的城市级文商旅体融合新体验。
百联股份董事长张申羽与上海市体彩中心主任周炳华共同登台，宣告世界杯主题体育彩票的首发落地。2026美加墨世界杯期间，中国体育彩票开售冠军、冠亚军竞猜游戏，百联股份将在核心商圈、主题市集设立体育彩票专题快闪互动区。
申花国脚沈龙元登台与现场观众展开颠球互动，瞬间点燃全场热情。随着发令枪响，“明星健康跑”正式鸣笛开跑，一场活力四射的全民健康夜跑，就此拉开今夏申城运动狂欢的序幕。
两大夜经济嘉年华，点亮沪上夏夜消费。自6月12日至7月12日，每逢周五至周日，百联西郊下沉式广场将变身融合运动、潮玩与美食的世界杯夜经济市集，通过互动游戏、本土品牌跨界联动，打造“吃逛玩”一体的夜间休闲新场景；此外，7月5日与11日将开启申花球迷主题日，紧扣申花队赛程打造线下观赛派对，结合球员线上录屏互动，进一步烘托足球文化与城市夜生活的融合氛围，激活球迷圈层消费潜力。通过打造高品质夜间消费场景，为“上海之夏”增添生动注脚。
三场官方赛事，电竞热潮涌动。百联股份深度联动腾讯电竞，引入FC Online（端游）与FC足球世界（手游）官方授权赛事，形成从海选到决赛的全周期竞技体验。6月19日至20日，“世界之巅大众海选赛”率先在西郊百联中庭开赛；7月14日至16日，“FC品类游戏职业联赛夏季赛”登陆南京路步行街第一百货，国内顶尖职业战队将在此上演巅峰对决；7月17日至19日，“FC电竞世界之巅决赛”收官决出最终冠军，持续点燃线下电竞热情。赛事不仅设置专业竞技舞台，还将在百联股份旗下各门店开展“FC路人挑战局”，让市民零距离感受竞技魅力。
“N个国家队授权+X场门店联动”打造体育消费新场景。依托腾讯电竞提供的多支国家队球衣、球星形象等正版授权素材，百联股份旗下各门店将打造主题美陈并设置互动打卡点，进一步营造浓厚的世界杯氛围。同时，门店还将自主策划多元互动活动，如“全民挑战AI守门员”与“小极限大挑战”亲子运动汇，并在百联西郊、八佰伴、百联南方等六家主力商场巡回落地。
多重优惠加码，构建会员消费生态。为撬动消费转化、回馈广大消费者，运动季整合线上平台与线下资源推出系列优惠措施。6月12日至28日，美团/大众点评上线黄金、美妆品类团购券，闪购平台亦推出服饰运动“520团618”等多档团购。餐饮券活动将于7月2日接续展开。会员福利方面，新注册百联通会员可获赠“200-10元满减券”或“1小时停车券”；更设有“巅峰开赛 助威有礼”活动，会员猜中即有机会瓜分10万元消费券奖池，有效激发会员活跃度与消费热情。
燃动申城绿茵风潮，2026百联股份运动畅玩季正以体育为媒，构建“IP引流+场景体验+消费转化”的闭环。这不仅是一场城市级运动嘉年华，更是百联股份联动业态融合、激活消费潜能、赋能城市经济的一次重要实践，旨在为“上海之夏”注入丰富体育消费盛事，助力上海打造国际化、高能级的消费标杆活动，与市民游客、全球游客在上海开放包容的盛夏欢乐氛围中，共同赋能城市经济活力提升，共赴这场夏日之约。
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